We hebben allemaal iets met Flandria

Met de start van het nieuwe groenteseizoen trekt ook de nieuwe Flandria-campagne zich op gang. Onder de slogan “We hebben allemaal iets met Flandria” vestigen VLAM en LAVA de aandacht op de topkwaliteit van onze inlandse groenten. De nieuwe campagne wordt gevoerd op tv, via internet en op de verkooppunten.

Flandriaproducten worden al jaren gepromoot via de massamedia en op de verkooppunten. En met succes. Uit een meting van Dimarso blijkt dat 73% van de Belgen, dus drie op de vier consumenten het Flandria-label kent. De jongste campagne, “Die van Flandria zijn niet van gisteren, maar van vandaag”, wordt na vier jaar opgeborgen en vervangen door een nieuwe. Dit keer opteren VLAM en LAVA voor de slogan “We hebben allemaal iets met Flandria”. Wat ook ons beroep of onze hobby is, allemaal zijn we geïnteresseerd in Flandria. Omdat Flandria-groenten lekker zijn, gezond (voor jong en oud), omdat ze caloriearm zijn en dus goed voor de lijn. We hebben dus allemaal wel iets met die kwaliteitsvolle groenten uit eigen land.

Deze nieuwe campagne moet Flandria nog verder bekend maken als hét kwaliteitslabel van groenten en fruit, waarbij Flandria het voorkeurmerk van de consument dient te worden. We spelen daarbij niet enkel op de bekendheid, maar willen een stapje verder gaan en een sterkere inhoudelijke boodschap brengen. Waarden zoals kwaliteit, lekker en aantrekkelijk komen duidelijker aan bod, samen met een meer emotionele invulling aan de hand van getuigenissen.

Flandria op tv, op internet en in de winkel!

De nieuwe tv-spot loopt van 17 mei tot 6 juni op Eén, Canvas, RTL, LA1. Flandria-groenten lopen daarbij in allerlei omgevingen in de schijnwerpers: in de winkel, de keuken, het schoonheidsinstituut en in een restaurant. Om te eindigen met een reeks seizoensgroenten in de herkenbare blauwe groentekistjes. Zo kunnen klanten tijdens hun aankopen meteen ook de link leggen met de campagne.

Verder wordt het internetluik belangrijker. Zo staat er een gloednieuwe website in de steigers met tal van nieuwe rubrieken en een nieuw webadres, nl. http://www.mijnflandria.be/. Hierop geven we elke maand een mand gevuld met Flandria-groenten weg. Om de twee maanden is er ook een kookworkshop te winnen. Beide wedstrijden lopen tot het einde van het jaar.

De tv-campagne en de site spelen vooral in op het imago van het kwaliteitslabel. Daarnaast willen VLAM en LAVA de consument ook actief aanzetten om bewuster voor Flandria te kiezen. Daarom lopen er ook winkelacties. Zo starten vanaf 7 mei opnieuw wokacties bij Spar, Carrefour, Colruyt, Makro en Champion. Op vrijdag en zaterdag lopen dan telkens degustatieacties met seizoensgroenten uit de Flandria-korf. In de winkels zelf duiken ook de figuren uit de tv-spot op onder de vorm van wobblers. Zo krijgt Flandria extra aandacht op het moment dat de consument zijn aankoopbeslissingen neemt.